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北京赛车78码倍投表:贵州日报评论:从《流浪地球》看大众需求

2019-02-14 19:22:03     来源:人民网

  电影《流浪地球》近日成为热门话题。据外媒报道,该片上周末已位居全球票房榜首。(2月13日参考消息网)其内地票房目前已经达到24.61亿元,猫眼预测该片最终票房落点为51亿元左右。(2月13日光明网)

  细心的人或许会有疑问:为何片中明明很多细节有违逻辑,却依然没有影响多数观众深受鼓舞?在常识面前,大众选择了冲动;在科学面前,大众选择了情怀;在理智面前,大众选择了情感。正如片中太空站人工智能系统“莫斯”那句滑稽的台词:“让人类永远保持理智,的确是一种奢求。”让观众保持理智也是一种奢求。不过,正是这种“情怀的点燃”,让国人在年节氛围中,实现了一次集体精神狂欢。可见,文创产品要取得成功,必须懂得大众心理,深谙大众需求。

  价值观的契合程度越深越广,越能引爆大众精神消费的核心。当《纽约时报》、《好莱坞报道者》等国外媒体称赞该片为“一部能与好莱坞电影叫板的中国电影”时,诸多评论其实还停留在影片的外壳,至于影片的内核,不少西方人士表示不能理解:“‘搬家’为什么要连‘房子’一起带走?”而在中国观众看来,这样的设定完全顺理成章——不论多难、代价多大,我们也不能舍弃曾经的家园。这种故土情结,正是几千年农耕文明造就的中国人内心深处最看重的价值。我们可以为了生活背井离乡,但我们绝不能忍受精神深处那片故土的彻底毁灭。当影片与这一广泛而深入的价值观高度契合,观众便能大大宽容其细节上的瑕疵。与此同时,该片对原著的改编实际上也考虑了价值观契合度的问题。原著中,人们因持续的毁灭性灾难而逐渐将爱情、亲情淡化。影片中,一切国际主义、集体主义、英雄主义的统一,恰恰依靠了人性当中所谓最脆弱的“感情”纽带。不论这样的改编是否经得起历史的考验,它都在当下赢得了多数人的喝彩。这是大投入的电影制作需要考虑的。好的价值契合不是表面的迎合,它基于对受众深层次需要的挖掘、梳理、认同。

  美学潮流的方向与“集体无意识”紧密相关。郭帆团队打造这部大片前后历时四年。我们光从四年内自己手机的迭代便不难体会,导演郭帆戏称影片为“小破球”时的种种担忧。当大众已经适应“极简、流线”审美走向与“未来”的关联,该影片却在最初就选择了一种“粗粝、厚重”的视觉呈现风格。对此,主创团队解释为:国人的集体主义精神与前苏联时期重工业风有着某种无意识的关联。而空间站的造型灵感来自“日晷”,地球发动机的造型灵感则来自原小学课本上东汉张衡“地动仪”图片……最终,在这些熟悉的形制中,影片在视觉设计上的冒险大获成功。中国观众没有嘲笑未来AI系统“莫斯”的“界面”、各类防护服、车辆装备为何如此笨重,反而从这种逆向美学中,产生出一种内心共同的“力量感”,因为他们拥有相通的、最初的、最质朴的视觉源头。主创团队对国人“集体无意识”某个侧面的挖掘,直接导致了影院内美学潮流改向。可见,这群创作者对大众心理、大众需求,有着超前的分析能力。

  文创产品特性要与对应媒介特性形成合力。电影院看似漆黑,其实较电视、网络更具有“真实社交属性”。而春节时段上映,又正逢大众对故土、对亲情的“热血”集体达到峰值。此时,多数受众花钱花时间进入影院,最大的需要不是理性思考未来,而是在感性共鸣中最大程度地释放积累了一年的种种焦虑、无奈,并找到当下温暖的集体情感归宿。作品与其传播平台形成这样的合力时,必然更受欢迎。

  可见,当某一文创产品在价值观、审美属性、媒介特性等方面,与大众发生了既深且广的“契合”,必然成为大众追捧的爆款。当然,我们要对当下大众心理、大众需求作深入细致的研究,更要对其有所引领,才能让文创产品经得起时空迁移的考验。

贵阳文明网,编辑:刘欣
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